Volvemos del Search Central Live Deep Dive de Barcelona con una sensación: viene un update muy gordo. Arturo explica el título. Google está en guerra contra el contenido escalado de baja calidad y la está perdiendo, y cuando eso pasa saca la guadaña, falsos positivos incluidos. Las pistas del Core Update Nauts apuntan ahí: un Spam Update "normal" que dura dos semanas, AI Overviews en más del 80% de las búsquedas de marca, el juez Mehta tumbando las demandas de Penske y Chegg y el UGC Fresh Data Program. Hay más, claro (novedades de medición en Search Console, checkout nativo en AI Mode, Gemini 4 Argon, una ronda de modelos cada vez más baratos y las marcas de agua de ChatGPT).
Septiembre va de dos Googles. En el Core Update Nauts vemos a la SERP comerse a sí misma: el 97% de las People Also Ask ya se responden con IA, las AIO se abren solas hacia el AI Mode y Google blinda sus clics con google.com/goto, que a los rank trackers les da un buen dolor de cabeza. Repasamos también cómo cambia la intención de búsqueda, el Spam Update de agosto (olía a contenido de IA publicado en piloto automático) y la marcha atrás de Cloudflare con los bots de entrenamiento. Y cerramos un mes raro, en el que los que construyen la IA piden frenar mientras sacan modelo nuevo cada pocas semanas.
Julio empieza movido. En el IANauts, Washington apaga y vuelve a encender los modelos de Anthropic, DeepMind se queda sin Noam Shazeer ni John Jumper, Siri pasa a funcionar con Gemini sin decirlo en ningún sitio y Meta monta su operación "Cannes" contra los modelos rivales. Luego llega Google con su arsenal anti-slop: el Spam Update de junio y el paper del S-CTS, donde lo que se castiga es la coordinación y quién haya escrito el texto da bastante igual. En el mismo bloque caben las entidades y el GraphRAG, una ola de multas y sentencias europeas, el deadline de Cloudflare para los bots, Francia dejando de ser el mercado sin AIO y los resúmenes de IA metidos dentro de los anuncios. Casi nada.
Lo de junio tiene su gracia. Google y Microsoft nos llenan de paneles para medir la IA mientras nos quitan el único número que importa, que es el clic. Pero antes, la Core Update de mayo, que Aleyda Solis lee como un reset de destino por intención: cae gente con muchísima autoridad, los foros se desinflan y ganan los marketplaces donde completas la tarea. Después, Pichai en The Verge, personalizando las queries subjetivas y sin desmentir el tráfico cero, y un repaso SEO del I/O con la nueva caja de búsqueda y Universal Cart.
Cumplimos un año. Lo celebramos con un abril que cuenta dos historias a la vez: Pichai anuncia un Search que crece un 19% con las consultas en máximos y el Reuters Institute dice que el tráfico orgánico a medios ha caído un 33%. Abrimos con los resultados de las Big Tech y las tres estrategias que vemos frente al capex. Después vienen Ask YouTube, el fin de la exclusividad entre Microsoft y OpenAI, los anuncios por clic de ChatGPT, el relevo de Tim Cook por John Ternus en Apple y Preferred Sources llegando a España.
Marzo llega con una pregunta que no se nos va de la cabeza: dónde ha ido a parar el clic. Empezamos por Discover, que cierra su Core Update, y por los datos de NewzDash. Lo jugoso viene después, con Metehan Yesilyurt abriendo en canal el SDK de la app de Google: un pipeline de nueve fases, un sistema llamado NAIADES y unos dismissals que no caducan nunca. Luego toca AI Mode, que suma 53 idiomas, presume de links "más visibles" que no pasan referrer, ya tiene el checkout de UCP funcionando y se cita a sí mismo más que los seis dominios siguientes juntos. Tela.
Cuarto episodio y monográfico casi obligado: la sentencia del SEOglo, el juicio de Estados Unidos contra Google. ¿Culpable de monopolio? Sí. ¿La van a romper? No. Antes, el mes. Spam update de agosto, multa de 2.950 millones de la UE por su negocio ad-tech y el 90 % de los ingresos publicitarios de Google saliendo ya de sus propias propiedades. Los datos de SparkToro dicen que la IA y la búsqueda tradicional son, de momento, complementarias. Y queda sitio para el debate sobre AI Mode como buscador por defecto, el estándar RSL, Apple con Siri y las Fuentes preferidas en Top Stories.