Agosto va de un trato roto: tú me das contenido, yo te doy clics. Lo vemos romperse por tres sitios. En el Core Update Nauts, Bruselas pasa de amenazar a pasar factura, con la primera multa DMA a Google (890M €), la obligación de compartir datos de búsqueda con rivales y chatbots y un AI Act que ya obliga a etiquetar el texto de IA que nadie ha revisado. Y hay más: google.com se dispara como dominio citado en AI Mode, los anuncios llegan a casi un tercio de las queries comerciales, Yelp licencia sus reseñas a OpenAI y Chris Green demuestra que ChatGPT no es uno solo.
Cumplimos un año. Lo celebramos con un abril que cuenta dos historias a la vez: Pichai anuncia un Search que crece un 19% con las consultas en máximos y el Reuters Institute dice que el tráfico orgánico a medios ha caído un 33%. Abrimos con los resultados de las Big Tech y las tres estrategias que vemos frente al capex. Después vienen Ask YouTube, el fin de la exclusividad entre Microsoft y OpenAI, los anuncios por clic de ChatGPT, el relevo de Tim Cook por John Ternus en Apple y Preferred Sources llegando a España.
Abril empieza con combo. Una Spam Update de menos de 20 horas y una Core Update de perfil bajo que, según los datos de Sistrix y Aleyda Solis, saca a intermediarios y agregadores y mete a marcas destino. Luego, el disgusto de Search Console: un bug lleva inflando las impresiones desde mayo de 2025 (al menos el filtro de branded queries llega para todos). También hablamos de títulos reescritos con IA, de AI Overviews con respuestas "correctas" pero sin respaldo y del aviso de Google a quien intente manipular a los LLMs.
Marzo llega con una pregunta que no se nos va de la cabeza: dónde ha ido a parar el clic. Empezamos por Discover, que cierra su Core Update, y por los datos de NewzDash. Lo jugoso viene después, con Metehan Yesilyurt abriendo en canal el SDK de la app de Google: un pipeline de nueve fases, un sistema llamado NAIADES y unos dismissals que no caducan nunca. Luego toca AI Mode, que suma 53 idiomas, presume de links "más visibles" que no pasan referrer, ya tiene el checkout de UCP funcionando y se cita a sí mismo más que los seis dominios siguientes juntos. Tela.
Febrero viene cargado, y el título ya avisa: cuidado con que la obsesión por el GEO te destroce el SEO. Empezamos con el primer core update dedicado a Discover, que va a por el clickbait y el picoteo temático, y con la carta del Washington Post dando el Search por amortizado. Luego, los límites de tamaño de Googlebot, el invento "Omni-Gemini" que une Chrome, Maps y Personal Intelligence, WebMCP, la pinza regulatoria de la CMA y la DMA, y los 63.000 millones que ingresa Google Search en un trimestre.
Primer episodio de 2026 y Google sigue a lo suyo. Empezamos por una alianza a la que pocos habrían apostado hace un año: Apple usará Gemini para la nueva Siri, mientras Alphabet adelanta a Apple en bolsa y entra en el club de los 4 billones. Con audios de Natalia Witczyk y Javier Flores hablamos del Universal Commerce Protocol, o sea, de un agente que compra por ti sin pisar tu web. Luego tocan Gmail en la era Gemini, los tropiezos de AI Overviews en salud y la personalización que Google ya confirma en sus respuestas con IA.
Cerramos 2025 con un Google que ha decidido que diciembre no es para descansar. Hay core update, y hay dos investigaciones de Bruselas: una por usar contenido de editores para la IA y otra por su política contra el abuso de reputación de sitio. Repasamos lo que dejó Search Central Zurich (gracias, Aleyda Solis) y la oleada de spam de IA en Discover. Después viene un buen montón de cambios: Preferred Sources, resúmenes con IA en Google News, Web Guide saliendo de Labs, más enlaces en AI Mode, un navegador experimental llamado Disco y novedades en Search Console.
Noviembre arranca con OpenAI estrenando navegador y con media industria preguntándose quién paga la fiesta de la IA. En las noticias del mes hay de todo: Query Groups en Search Console, BlockRank y Speech-to-Retrieval recién salidos de los laboratorios de Google, Gemini moviendo la nueva Siri y unas cuentas de OpenAI que, por más vueltas que les des, no salen. Pasamos también por las tendencias con IA que llegan a Discover, el spam que se cuela en Preferred Sources y los resultados récord de Alphabet. Y por el "entity update" de ChatGPT, que ha recortado casi a la mitad las marcas que menciona por respuesta.
Cuarto episodio y monográfico casi obligado: la sentencia del SEOglo, el juicio de Estados Unidos contra Google. ¿Culpable de monopolio? Sí. ¿La van a romper? No. Antes, el mes. Spam update de agosto, multa de 2.950 millones de la UE por su negocio ad-tech y el 90 % de los ingresos publicitarios de Google saliendo ya de sus propias propiedades. Los datos de SparkToro dicen que la IA y la búsqueda tradicional son, de momento, complementarias. Y queda sitio para el debate sobre AI Mode como buscador por defecto, el estándar RSL, Apple con Siri y las Fuentes preferidas en Top Stories.