Volvemos del Search Central Live Deep Dive de Barcelona con una sensación: viene un update muy gordo. Arturo explica el título. Google está en guerra contra el contenido escalado de baja calidad y la está perdiendo, y cuando eso pasa saca la guadaña, falsos positivos incluidos. Las pistas del Core Update Nauts apuntan ahí: un Spam Update "normal" que dura dos semanas, AI Overviews en más del 80% de las búsquedas de marca, el juez Mehta tumbando las demandas de Penske y Chegg y el UGC Fresh Data Program. Hay más, claro (novedades de medición en Search Console, checkout nativo en AI Mode, Gemini 4 Argon, una ronda de modelos cada vez más baratos y las marcas de agua de ChatGPT).
Septiembre va de dos Googles. En el Core Update Nauts vemos a la SERP comerse a sí misma: el 97% de las People Also Ask ya se responden con IA, las AIO se abren solas hacia el AI Mode y Google blinda sus clics con google.com/goto, que a los rank trackers les da un buen dolor de cabeza. Repasamos también cómo cambia la intención de búsqueda, el Spam Update de agosto (olía a contenido de IA publicado en piloto automático) y la marcha atrás de Cloudflare con los bots de entrenamiento. Y cerramos un mes raro, en el que los que construyen la IA piden frenar mientras sacan modelo nuevo cada pocas semanas.
Cumplimos un año. Lo celebramos con un abril que cuenta dos historias a la vez: Pichai anuncia un Search que crece un 19% con las consultas en máximos y el Reuters Institute dice que el tráfico orgánico a medios ha caído un 33%. Abrimos con los resultados de las Big Tech y las tres estrategias que vemos frente al capex. Después vienen Ask YouTube, el fin de la exclusividad entre Microsoft y OpenAI, los anuncios por clic de ChatGPT, el relevo de Tim Cook por John Ternus en Apple y Preferred Sources llegando a España.
Abril empieza con combo. Una Spam Update de menos de 20 horas y una Core Update de perfil bajo que, según los datos de Sistrix y Aleyda Solis, saca a intermediarios y agregadores y mete a marcas destino. Luego, el disgusto de Search Console: un bug lleva inflando las impresiones desde mayo de 2025 (al menos el filtro de branded queries llega para todos). También hablamos de títulos reescritos con IA, de AI Overviews con respuestas "correctas" pero sin respaldo y del aviso de Google a quien intente manipular a los LLMs.
Primer episodio de 2026 y Google sigue a lo suyo. Empezamos por una alianza a la que pocos habrían apostado hace un año: Apple usará Gemini para la nueva Siri, mientras Alphabet adelanta a Apple en bolsa y entra en el club de los 4 billones. Con audios de Natalia Witczyk y Javier Flores hablamos del Universal Commerce Protocol, o sea, de un agente que compra por ti sin pisar tu web. Luego tocan Gmail en la era Gemini, los tropiezos de AI Overviews en salud y la personalización que Google ya confirma en sus respuestas con IA.
Tercer episodio, y toca frenar el catastrofismo. Venimos a difundir (o a replicar, según se mire) el mensaje de Google: todo está bien, mejor que bien. Antes, las noticias de agosto. Llega la API de Google Trends, y con ella un MCP para Google Analytics 4. AI Mode estrena Web Guide, aterriza en Reino Unido y gana un botón en la home de Google, mientras se filtra cómo venderá Google sus anuncios dentro de AI Mode. Edge, OpenAI y Perplexity abren la guerra de navegadores con IA, Search Console suma novedades y Danny Sullivan deja de ser el Search Liaison.