Septiembre va de dos Googles. En el Core Update Nauts vemos a la SERP comerse a sí misma: el 97% de las People Also Ask ya se responden con IA, las AIO se abren solas hacia el AI Mode y Google blinda sus clics con google.com/goto, que a los rank trackers les da un buen dolor de cabeza. Repasamos también cómo cambia la intención de búsqueda, el Spam Update de agosto (olía a contenido de IA publicado en piloto automático) y la marcha atrás de Cloudflare con los bots de entrenamiento. Y cerramos un mes raro, en el que los que construyen la IA piden frenar mientras sacan modelo nuevo cada pocas semanas.
Agosto va de un trato roto: tú me das contenido, yo te doy clics. Lo vemos romperse por tres sitios. En el Core Update Nauts, Bruselas pasa de amenazar a pasar factura, con la primera multa DMA a Google (890M €), la obligación de compartir datos de búsqueda con rivales y chatbots y un AI Act que ya obliga a etiquetar el texto de IA que nadie ha revisado. Y hay más: google.com se dispara como dominio citado en AI Mode, los anuncios llegan a casi un tercio de las queries comerciales, Yelp licencia sus reseñas a OpenAI y Chris Green demuestra que ChatGPT no es uno solo.
Julio empieza movido. En el IANauts, Washington apaga y vuelve a encender los modelos de Anthropic, DeepMind se queda sin Noam Shazeer ni John Jumper, Siri pasa a funcionar con Gemini sin decirlo en ningún sitio y Meta monta su operación "Cannes" contra los modelos rivales. Luego llega Google con su arsenal anti-slop: el Spam Update de junio y el paper del S-CTS, donde lo que se castiga es la coordinación y quién haya escrito el texto da bastante igual. En el mismo bloque caben las entidades y el GraphRAG, una ola de multas y sentencias europeas, el deadline de Cloudflare para los bots, Francia dejando de ser el mercado sin AIO y los resúmenes de IA metidos dentro de los anuncios. Casi nada.
Lo de junio tiene su gracia. Google y Microsoft nos llenan de paneles para medir la IA mientras nos quitan el único número que importa, que es el clic. Pero antes, la Core Update de mayo, que Aleyda Solis lee como un reset de destino por intención: cae gente con muchísima autoridad, los foros se desinflan y ganan los marketplaces donde completas la tarea. Después, Pichai en The Verge, personalizando las queries subjetivas y sin desmentir el tráfico cero, y un repaso SEO del I/O con la nueva caja de búsqueda y Universal Cart.
Febrero viene cargado, y el título ya avisa: cuidado con que la obsesión por el GEO te destroce el SEO. Empezamos con el primer core update dedicado a Discover, que va a por el clickbait y el picoteo temático, y con la carta del Washington Post dando el Search por amortizado. Luego, los límites de tamaño de Googlebot, el invento "Omni-Gemini" que une Chrome, Maps y Personal Intelligence, WebMCP, la pinza regulatoria de la CMA y la DMA, y los 63.000 millones que ingresa Google Search en un trimestre.
Cerramos 2025 con un Google que ha decidido que diciembre no es para descansar. Hay core update, y hay dos investigaciones de Bruselas: una por usar contenido de editores para la IA y otra por su política contra el abuso de reputación de sitio. Repasamos lo que dejó Search Central Zurich (gracias, Aleyda Solis) y la oleada de spam de IA en Discover. Después viene un buen montón de cambios: Preferred Sources, resúmenes con IA en Google News, Web Guide saliendo de Labs, más enlaces en AI Mode, un navegador experimental llamado Disco y novedades en Search Console.
Cuarto episodio y monográfico casi obligado: la sentencia del SEOglo, el juicio de Estados Unidos contra Google. ¿Culpable de monopolio? Sí. ¿La van a romper? No. Antes, el mes. Spam update de agosto, multa de 2.950 millones de la UE por su negocio ad-tech y el 90 % de los ingresos publicitarios de Google saliendo ya de sus propias propiedades. Los datos de SparkToro dicen que la IA y la búsqueda tradicional son, de momento, complementarias. Y queda sitio para el debate sobre AI Mode como buscador por defecto, el estándar RSL, Apple con Siri y las Fuentes preferidas en Top Stories.
Segundo episodio y casi todo va de semántica: las keywords dejan sitio a los conceptos y los rankings se vuelven probabilísticos. El mes viene cargado. Alexis Rylko encuentra pistas de que SearchGPT estaría usando resultados de Google en vez de los de Bing. Google lanza el core update de junio, presenta MUVERA (su algoritmo de recuperación multivector) y estrena Search Live. Por si fuera poco, unos editores independientes denuncian las AI Overviews ante la UE por competencia, y Search Console Insights se muda dentro de Search Console.